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因此

2018-10-05 06:53

借助综艺节目所产生的社会联动效应,实现品牌价值的跨界延续,这在移动互联网时代,不外乎是延长产业链和价值链的一个明智选择:手游不仅充分挖掘了综艺节目的剩余价值,同时也实现了品牌的多维度建立和巩固。这种辅助性产业共同开发的模式,不仅增加了app的价值,还可以让app反哺品牌,有助于进一步提高品牌的知名度与受众粘度。

时至今日,手游变现的问题依然没有一个很好的解决办法,从用户开始接触游戏、继而激发付费冲动、最后完成付费,这过程中至少有95%的流量无法转化为付费用户而被白白地浪费。与此同时,一款再优秀的游戏,其生命周期也是有限的,轻游戏尤其如此,紧追热点研发出的app往往昙花一现。谈及如何提高用户忠诚度,沈妍雯强调要加清创新,及时更新产品内容,要做到内容与节目同步。

如今,伴随着电视剧、电影、热门小说、漫画等形式的艺术作品衍生出的pc游戏或者手游越来越多,且呈现风头正劲的状态。以近日一个跑酷类游戏app为例,由湖南卫视旗下快乐芒果和kunpogame借势芒果综艺节目《爸爸去哪儿》第二季,推出的同名改编手游《爸爸去哪儿2》正式上线了。

而在游戏中的亲子模式板块,现在的版本还未设计出来,沈妍雯表示将在7月18日推出第三版之后,透露亲子模式的消息。大致模式是两人使用同一台手机作战,而非两台手机联机操作。

然而,事实上,市场上很多及时更新应用内容的app依然难以站稳脚跟,毕竟,在这个激烈竞争的app市场,手机的容量有限,用户对应用的审视也越来越挑剔,因此,如何在有限的时间内,将应用的流量充分利用,或许才是每个cp和发行商应该认真考虑的问题。

app的变现之路到底何去何从,综艺影视与手游的跨界合作或许在未来可以研发出一套更成熟的商业化思路。

快乐芒果市场部负责人沈妍雯在接受《广告主》采访时表示,《爸爸去哪儿2》同名游戏在上线次日,就占领了appstore双榜榜首,并成功被苹果推荐为优秀新游戏;与此同时,在各大安卓应用市场上,公司旗下的这款游戏的下载量也已经突破四百万。

本次《爸爸去哪儿2》与国内知名移动广告平台有米广告确立了独家合作关系后,选择在ios版本中植入广告。对广告平台而言,《爸爸去哪儿2》汇聚了数千万而优质的用户流量,绝对是家家都想签下的一块大肥肉。有米整合了广告条、插播广告、视频广告等资源,与包括《宫爆老奶奶》、《只此一关》、《开心水族箱》、《2048》在内的众多热门游戏合作,在优质广告流量储备、广告资源等方面做了充足准备,在游戏推广方面十分具优势。因此,事实上,《爸爸去哪儿2》火速登上appstore双榜,与有米依靠10万款媒介同时发力,覆盖3亿多用户的强力推广不无关系。

由此可见,如今,随着移动互联网时代的到来,跨界合作已经成为了一种大势。环视整个手游市场,去年至今,优秀综艺节目如《爸爸去哪儿》、《最强大脑》《一站到底》等,在电视上一经播出,就吸引了无数观众。而在这一坚实的基础上,节目都进而被选中,成为了进军手游市场的先锋。

事实上,如今建立品牌获得粉丝向电影、手游、周边等领域延伸的模式,已经成为移动互联网时代综艺节目发展的标准套路。沈妍雯在采访中进一步向记者介绍,本次《爸爸去哪儿2》的游戏还邀请了节目中的嘉宾爸爸陆毅为之代言,助力《爸2》游戏在社会化媒体上的宣传。同时,快乐芒果也借助自媒体平台,及时发布与节目同步的游戏更新消息,并时不时发布一些搞笑的段子,供粉丝娱乐。此外,在湖南卫视的一些人气节目,如《快乐大本营》中,也将会植入嘉宾玩《爸2》游戏的软广。

ip版权拥有者、游戏开发商、发行商、广告主、用户、移动广告平台的六方关系得以获得深入的勾连合作,这对手游生态圈而言起到了非常良好的促进作用。应用内付费+广告植入或许是时下最常用的两种变现形式的结合产物,也深受开发商喜爱。然而这两种方式毕竟是以牺牲部分用户体验为代价的盈利模式。